El nombre es el elemento de identidad de marca que más perdura

El nombre es el elemento de identidad de marca que más perdura

El nombre es el elemento de identidad de marca que más perdura. Los nombres no aparecen ni surgen de la nada: los nombres se construyen. Y un buen nombre detrás de una idea o proyecto puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Invertir en naming es invertir en valor de marca. Por eso desde Branward han lanzado #7 Naming Unveiled, una guía que repasa los aspectos más importantes a considerar a la hora de establecer una estrategia de naming. Y es que poseer un nombre que dispare una imagen mental potente puede ser el centro de tu ventaja competitiva.

De entrada, hay que analizar la situación. ¿Cómo surge esta necesidad de un nuevo nombre? Puede ser necesario por la penetración o expansión en un mercado, por la diversificación de productos, o por un proceso de fusión/adquisición. En cada caso el contexto es diferente. Y el nombre es el elemento de identidad de marca que más perdura.

Por eso se debe decidir qué tipo de nombre se está buscando: si descriptivo, evocativo o abstracto.

LOS PRINCIPIOS BÁSICOS DE UN BUEN NOMBRE

1) Notorio
2) Distinto y único
3) Flexible y duradero
4) Sugerente y evocador
5) Creíble
6) Registrable
7) Legible y pronunciable fácilmente
8) Coherente con el sistema de marcas

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